컨셉

컨셉은 기본적으로 본질성, 차별성, 기준성의 요소가 있다.

1. 본질을 파악한다.

시장의 규모와 구조를 파악한다.

지금 시장이 어떤 방향으로 흘러가는지, 무엇을 추구하는지를 파악해야 한다. 가령 자신이 차별화된 자동차를 만들겠다고 할 때 지금까지 자동차가 어떻게 변해왔는지 앞으로 어떻게변할 것인지 등 큰 그림을 그리며 생각해 본다. 이 때 정확하게 판단할 수 있는 능력이 필요하다.

2. 기준을 잡는다.

대상의 기준이 될 수 있는 시장과 상품을 정한다.

흐름을 파악했다면 자신의 상품이 어느 것과 비교될 것인지를 정한다. 앞서 말했듯이 홀로 존재해서는 차별화가 되지 않는다. 예를 들어 자동차라면 BMW를 타깃으로 정하고, “내 상품은 자동차와 다른 어떤 컨셉을 갖는다.” 이런 생각을 갖는 것이다.

3. 차별화 한다.

대상 기준과 비교해서 우리가 가지는 장점은 무엇인가, 또는 경제적 우위점은 무엇인지 보여줘야 한다.

대상이 정해지면 차별화를 하면 된다. 차별화를 할 때는 ‘어떤 점에서 다른가?’, ‘그것이 어떤 점에서 우위에 있는가?’, 또 ‘어떤 점이 부족할 것인가?’를 판단한다.

디자인 컨셉(concept) 정의 방법

1. 키워드(key-word)

1. 디자인으로 표현하고 싶은 느낌의 단어와 사물들을 쭉 나열해 보고 그 단어들과 사물들에서 느낄 수 있는 이미지를 정의한다.
2. 형용사나 감성을 표현하는 단어들이 주로 사용된다. (예, 도시적-전형적, 단순-다채로움, 시원-따뜻)

2. 이미지 맵 (image map)

디자인 요소들의 방향을 맵에 그려 전체적인 이미지를 추출하는 방법으로 사용된다. 또 유사 경쟁 사이트들과 이미지를 비교해 보거나 차별화 방안을 모색하기 위해 활용되기도 한다.