전자 상거래 시장은 위와 같은 전통적인 가격 결정 및 조정 이론에 부가하여 완전 경쟁이라는 시장 특성과 기술적 성격이 강한 전자 상거래의 특성에 의해 여러 가지 가격 인하 또는 인상 요인이 발생한다. 인하 또는 인상 요인과 요인별 내용은 <표. 인터넷 상품의 가격 인하 압력 요인> 및 <표. 인터넷 상품의 가격 인상 압력 요인>와 같다.

압력 요인	내용
최저 가격 검색 기능	인터넷 사이트 중에서는 최저 가격을 검색할 수 있는 사이트가 다수 존재하며, 소비자는 상대적으로 낮은 가격의 제품을 적은 정보 검색 비용으로 쉽게 찾을 수 있다.
가격 유지의 어려움	인터넷 상의 신상품은 출시와 동시에 경쟁 체제에 돌입한다. 인터넷은 변화가 심하고 상품의 독자성을 길게 유지할 수가 없다.
브랜드 확립 우선의 경쟁자	사이트의 지명도를 높여서 브랜드 총 자산 가치를 추구하는 사이트는 원가보다 시장점유율을 우선하기 때문에 대부분 특별한 프로모션 가격 전략을 취한다. 전 세계의 모든 사이트가 동시에 경쟁하기 때문에 같은 수준의 가격 인하 압력을 받게 된다.
인터넷 구매에 대한 과세 유예	인터넷 비즈니스는 국경이 없다. 다국적 기업의 경우 국가간 관세 협정 등의 미비로 인해 5~8% 정도의 세금을 유예 받으므로, 가격이 인하된 것과 같은 효과가 발생한다. 그러나 국내는 전자 상거래도 법적으로는 똑같은 세금을 부과 받는다.
인터넷 판매의 낮은 경비	인터넷을 매개로 하는 전자 상거래는 무재고, 무점포 경영이 가능하다. 공급자는 사무실 임차료, 개점 비용 및 상품 카탈로그 인쇄비 등을 필요로 하지 않기 때문에 많은 부분에서 인건비와 직접 경비를 절감할 수 있다.

압력 요인	내용
판매에 대한 수수료	쇼핑몰을 비롯한 많은 웹사이트들은 자사의 사이트를 소개해준 에이전트 사이트에 수수료를 지불하고 있다.
배송 및 운영 경비	주문 받은 상품을 최종 목적지까지 전달해야 하므로, 배송비를 비롯하여 적지 않은 운영 경비가 필요하다.
웹사이트의 개발 및 유지 관리비	웹사이트의 개발과 유지 관리는 결코 적은 비용으로 할 수 없다. 유지 관리에서도 하드웨어, 소프트웨어, 그리고 매월 인건비와 인터넷 접속 요금을 포함하면 적지 않은 경비가 들어가게 된다. 일괄 외부 자원에 의존할 경우에는 호스팅 비용이 들게 된다.
높은 인터넷 마케팅 비용	보스톤컨설팅그룹(BCG) 의 조사에 의하면 인터넷 비즈니스 수입의 43%가 마케팅과 광고에 재투자된다고 한다. 그러나 백화점은 겨우 14.2%에 지나지 않는다.