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포지셔닝

상품의 포지션(position)이란 소비자들의 인식 속에 자사의 제품이 경쟁 상품에 대비하여 차지하고 있는 ‘상대적 위치’를 의미한다....

표적 시장 선정 기준 표적 시장은 특정 조직이 마케팅 교환을 창출하고자 하는 대상으로서 개인 소비자와 조직의 집단을 말한다. 시장 세분화에...

시장 세분화의 목적 시장 세분화는 시장을 수요층별로 잘 정의된 몇 개의 슬라이스로 나누는 것이다. 세분화된 시장은 유사한 요구 사항과 구매...

STP 전략은 시장 세분화를 통해 표적 고객의 시장을 선정하고 차별화된 전략으로 고객을 공략하는 마케팅의 핵심 전략이다....

마케팅은 ‘아이디어와 재화 및 서비스의 개발, 가격 설정, 유통 및 촉진을 계획하고 실행 하여 교환을 창출함으로써 개인과 조직의 목표를...

선수 학습 이커머스, 전자상거래 사업 기획이커머스, 전자상거래 상품 개발 전략의 중요성상품의 분류 및 디지털 상품의 특성이커머스 상품 개발...

선수 학습 SWOT 분석핵심 성공 요인(CSF) 분석 수행 순서 1. SWOT 분석 보고서를 작성한다. ‘[실습] 목표 고객군...

CSF의 의미 내부 역량을 진단하는 기법으로 가장 많이 활용되고 있는 방식은 핵심 성공 요인(CSF: Critical Success...

SWOT 분석 내용 전자상거래 기업은 기업의 내부 환경을 분석하여 강점(strength)과 약점(weakness)을 발견 하고, 외부 환경을...

선수 학습 이커머스, 마케팅 전략 수립을 위한 거시 환경 분석경쟁사 분석 방법 수행 순서 1. 거시 환경을 분석한 후 보고서를 제출한다....

경쟁사의 범위 (1) 좁은 의미의 경쟁사 좁은 의미의 경쟁사는 동일한 시장에서 함께 활동하는 기업을 의미한다. 시장과 고객...

이커머스, 마케팅 전략 수립 과정 전자상거래를 위한 마케팅 전략을 수립하기 위해서는 기업의 외부·내부 환경을 분석한 후 경쟁 세력인 경쟁사를...